Поп-ап ивенты в эпоху Covid-19

21, May 2020

Поскольку COVID-19 безжалостно уничтожил индустрию событий ранее этой весной, Александра Рембак, главный и креативный директор Sterling Engagements, начала искать способы как заново изобрести свой 15-летний бизнес. Будучи опытным организатором событий  она обратилась к партнерам, клиентам и коллегам, чтобы обсудить идеи, которые помогут перенести мероприятия непосредственно в дома людей.

Я пыталась креативно использовать наш многолетний опыт и знания применив его в текущей ситуации и создать что-то новое и не менее интересное и захватывающее. Люди говорили что ещё слишком рано, что бренды и корпорации ещё пока не готовы к мероприятиям внутри [площадок]. Но частые мероприятия - это совсем другая история.

Глядя на набирающую обороты тенденцию автомобильных парадов в честь дня рождения, Rembac стремилась превзойти эту концепцию, помимо постеров ручной работы и сигналящих автомобилей, - создать полностью продуманный дизайн мероприятия, который был бы понятен и приятен её клиентам из сегмента "лакшери". После совещаний со своими коллегами, родилась идея для серии социально дистанцированных поп-ап мероприятий.

"Grads at the Pad", празднование выпускного 2020 года, было организовано на переднем дворе в одном из домов в Orange County, CA в конце апреля, а в начале мая в Sherman Oaks, CA ещё один выпускной с космической тематикой.

«Мы действительно использовали первые два [мероприятия] в качестве прототипа - тестирование фото зон, индивидуально упакованных продуктов и т. Д.», - отметила Рембак. «Мы хотели посмотреть как участники будут реагировать, как будут приниматься параметры социального дистанцирования».

Самая большая сложность? Инсталляция декораций в масках и перчатках - в жару 96 градусов в южной Калифорнии. «К тому моменту мы все были без работы около четырех-шести недель, так что, может быть, всё шло немного медленнее, чем обычно», - смеялась Рембак, отмечая, что организаторы также работали с меньшей командой, чем обычно, чтобы соблюдать ограничение штата на сборы не более 10 человек. «Несмотря на эти сложности мы были очень рады вернуться на работу. Неважно, что мы делали или как жарко было ... мы были так чертовски рады вернуться в нашу стихию.

Наша следующая цель - создать активацию бренда, используя тот же подход. «Мы хотим создать активации для брендов, принимая во внимание нормы социального дистанцирования, где приглашенные гости, инфлюенсеры и участники смогут приходить, заезжать и, в конечном счете, по-прежнему переживать мероприятие в уникальной обстановке и стиле», - сказала Рембак, добавив, что первая активация, скорее всего, ближе к июлю, когда бренды и корпорации начнут чувствовать себя более комфортно.

«Бренды сейчас находятся в подвешенном состоянии: у одних обрезали рекламные бюджеты, в то время как другие процветают», - пояснила она. «Но единственное, что их всех объединяет, независимо от их нынешнего состояния, - это желание взаимодействовать со своими клиентами. 

Back to School party
09/22/2015
Organizer: DJ RIder
Photographer: Ihor Nahornov
Enter your phone number or email